2014年轉(zhuǎn)眼即將結(jié)束，迎來嶄新的2015。這一年中，樓市跌宕起伏，風(fēng)云變幻，樓市營(yíng)銷中不乏直戳痛點(diǎn)和感情訴求的文案,讓我們一同回顧今年年度五佳觸動(dòng)人心的好文案。

　　父親70歲，兒子10歲，為誰活?

　　上司40歲，下屬30歲，事業(yè)到頭?

　　40歲——掌握著社會(huì)資源，無論是堅(jiān)實(shí)的購(gòu)買力還是個(gè)人能力，都成為社會(huì)的中堅(jiān)力量。

　　但男人四十，同樣十面埋伏，雅居樂此版廣告文案將矛頭指向了經(jīng)歷過年輕時(shí)代的奮斗后的40歲男人們所面臨著的幾道難關(guān)，中年危機(jī)頻頻出現(xiàn)，家庭、事業(yè)、愛情、人際等各方壓力如洪流般匯聚：

　　1、父母年歲已大，00后子女開始升入初中，經(jīng)濟(jì)花銷大。

　　2、就業(yè)20年，年事漸高成就不大。

　　3、精力漸衰，對(duì)愛情留有半點(diǎn)兒激情，卻又力不從心......

　　雅居樂·十里花巷此版廣告文案將“40歲現(xiàn)象”透徹淋漓展現(xiàn)的同時(shí)，更表達(dá)作為社會(huì)的中堅(jiān)力量的40歲這批人群，在承受來自各方面壓力的同時(shí)，更需要一份關(guān)心疼愛，一份關(guān)懷。

　　十里花巷“疼你的墅”從40歲人群的身體變化和心理癥狀上的情感述求著手，直戳40歲人群痛點(diǎn)，引起共鳴。

　　IT“鼠族”不穴居

　　看著虎，其實(shí)挺靠譜

　　以12生肖作為線索，借助12生肖性格特點(diǎn)將客群消費(fèi)行為劃分為12種典型購(gòu)買心理，并分別將車位、配套等項(xiàng)目屬性價(jià)值對(duì)應(yīng)12種典型人群的購(gòu)買預(yù)期，用動(dòng)物的性格特征對(duì)應(yīng)配合口語化臺(tái)詞文案，使作品具備既還原購(gòu)買行為真相。

　　看得見世界的盲人。心靈如淪陷，文化是良藥

　　以社會(huì)病為切入點(diǎn)，將矛頭指向社會(huì)發(fā)展不斷涌現(xiàn)的各種調(diào)動(dòng)大家神經(jīng)的社會(huì)問題，并直指人性深處。而各種問題解決的根源是文化，在發(fā)人深省的同時(shí)，將項(xiàng)目的文化屬性中的文化底蘊(yùn)與城市巧妙的契合聯(lián)系起來。

　　三十歲，很多事，再不嘗試，就晚了

30歲是否開始激情消失?是否還有勇氣隨心而欲的嘗試新的事物。以大膽的試住兩年再買房的營(yíng)銷手段，結(jié)合三十歲的消費(fèi)群體以“三十歲，很多事，再不嘗試，就晚了”的標(biāo)題語，要讓三十歲這個(gè)群體再做一次大膽的勇于嘗新的青年。

　　膝下獨(dú)女，不愛男人

　　直接瞄準(zhǔn)中國(guó)第一批富有的60后，他們開始慢慢變老，也能接受新的社交變化，面對(duì)這批客戶，倡導(dǎo)獨(dú)立居住，享受自己的人生。

　　縱觀這些稱得上佳作的文案，均是達(dá)到以下三點(diǎn)：

　　第一找準(zhǔn)產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)

　　第二找準(zhǔn)產(chǎn)品的目標(biāo)人群

　　第三理解透徹目標(biāo)人群的特征

　　除了文案快速傳遞信息外，通過情感的溝通，賦予受眾一種觸動(dòng)，在快節(jié)奏的時(shí)代，讓人印象深刻打動(dòng)心扉的文案，還怕會(huì)被人記不住嗎?